市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析是在產(chǎn)品供需、價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)能力等常規(guī)分析已達(dá)到一定深度的情況下，對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)某些重大不確定因素發(fā)生的可能性，及其可能對(duì)項(xiàng)目造成的損失程度進(jìn)行分析。

　　市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析步驟：1、識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素；2、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度；3、評(píng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)；4提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　　（一）產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素：1、技術(shù)進(jìn)步加快，新產(chǎn)品和新替代品的出現(xiàn)；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入；3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出現(xiàn)產(chǎn)出品市場(chǎng)預(yù)測(cè)買(mǎi)方壟斷；4、國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)條件出現(xiàn)突發(fā)性變化。

　　（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素的識(shí)別要與風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)相結(jié)合，以確定投資項(xiàng)目的主要風(fēng)險(xiǎn)因素，分析估計(jì)其對(duì)項(xiàng)目的影響程度。

　　（三）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)：找出影響項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)成敗的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)因素。

　　（四）風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策：通過(guò)信息反饋改進(jìn)方案設(shè)計(jì)、完善營(yíng)銷(xiāo)策略、促使項(xiàng)目成功。