第二章 市場分析與市場戰(zhàn)略

　　第一節(jié) 市場調(diào)查

　　一、市場調(diào)查的內(nèi)容

　　（一）市場需求調(diào)查

　　（二）市場供應(yīng)調(diào)查

　　（三）消費(fèi)者調(diào)查

　　（四）競爭者調(diào)查

　　二、市場調(diào)查的程序

　　（一）準(zhǔn)備階段

　　（二）調(diào)查階段

　　（三）分析總結(jié)階段

　　三、市場調(diào)查的方法（這里主要是區(qū)別各市場調(diào)查類型、方法，注意其特點(diǎn)和適用范圍）

　　（一）市場調(diào)查的類型（按照調(diào)查樣本范圍的大小進(jìn)行分類）

　　（二）市場調(diào)查的方法

　　第二節(jié) 市場預(yù)測

　　市場預(yù)測要在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行；市場預(yù)測最關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測。

　　一、市場預(yù)測的內(nèi)容

　　（一）市場預(yù)測要解決的基本問題

　　（二）市場預(yù)測的內(nèi)容

　　二、市場預(yù)測的程序

　　三、市場預(yù)測的基本方法

　　（一）預(yù)測方法分類

　　1.定性預(yù)測

　　2.定量預(yù)測

　　（二）不同方法的比較

　　咨詢工程師可根據(jù)預(yù)測周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?/p>

　　熟悉考試教材P34，表2－1：常用預(yù)測方法的特點(diǎn)。尤其注意方法的適用范圍。

　　定性預(yù)測的方法，要求的歷史數(shù)據(jù)資料更多；定量的預(yù)測方法，因果分析法比延伸性預(yù)測需要的數(shù)據(jù)更多一點(diǎn)。

　　四、一元線性回歸分析

　　（一）基本公式

　　（二）一元線性回歸預(yù)測流程

　　（三）回歸檢驗(yàn)

　　（四）點(diǎn)預(yù)測與區(qū)間預(yù)測

　　五、彈性系數(shù)分析

　　（一）收入彈性

　　（二）價(jià)格彈性

　　（三）能源需求彈性

　　六、消費(fèi)系數(shù)法

　　七、簡單移動(dòng)平均法

　　（一）簡單移動(dòng)平均法定義

　　（二）簡單移動(dòng)平均公式

　　（三）n的選擇

　　（四）簡單移動(dòng)平均的優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用范圍

　　八、指數(shù)平滑法

　　（一）指數(shù)平滑法的含義

　　（二）指數(shù)平滑法的特點(diǎn)

　　（三）指數(shù)平滑法公式

　　（四）平滑系數(shù)

　　（五）初始值的確定

　　九、類推預(yù)測法

　　十、專家會(huì)議法

　　十一、德爾菲法

　　（一）德爾菲法程序

　　（二）德爾菲法的利弊

　　（三）德爾菲法的運(yùn)用范圍

 建設(shè)工程教育網(wǎng)整理